SEO per i siti mobile

Oggi la maggior parte dei telefonini nel mondo è in grado di navigare in Internet. Questa rivoluzione richiede un deciso mutamento delle nostre strategie di marketing, vediamo come.

L'era mobile offre alle aziende nuove importanti opportunità di business, che si possono cogliere solo modificando le strategie di marketing, per adattarle al nuovo scenario:

• gli apparati di navigazione sono differenti, con browser differenti, hanno interfacce touch, schermi di ridotte dimensioni, sono integrati con le funzionalità di telefonia tradizionale (chiamate telefoniche, SMS, MMS);
• il contesto è differente, si naviga non più seduti alla scrivania di casa o dell'ufficio, bensì ovunque: in macchina, in treno, nelle sale d'attesa, per strada, davanti alla tv, in generale in mobilità;
• gli utenti sono differenti, sempre più di fretta, sempre meno disposti a leggere grandi quantità di contenuti, pronti ad abbandonare i siti lenti o di difficile consultazione.

Come possiamo quindi modificare le nostre strategie di visibilità? quali nuove tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) possiamo applicare nel contesto mobile?

Sito mobile o APP

Partiamo dallo strumento, indispensabile per permetterci di attuare le nostre strategie: si tratta di un sito web (o di una APP) espressamente progettato per gli apparati mobili.

E' fortemente sbagliato ritenere che il nostro sito desktop (ossia il sito web tradizionale, adatto per la navigazione con personal computer) possa venir consultato con soddisfazione anche dall'utente mobile. Non è così!

Dobbiamo piuttosto realizzare una versione mobile del nostro sito, con layout semplificati, poche immagini, testi di dimensione leggibile su piccoli schermi, contenuti ancora più sintetici e diretti, per accogliere con efficacia gli utenti dotati di smartphone.

Mobile Advertising

Questo è momento di cambiamento, ma anche di grosse opportunità. Pochi sono ancora i siti mobili, e altrettanto pochi quelli ottimizzati e ben progettati.

Un campagna pubblicitaria, ad esempio con AdWords per mobile, ci permette con investimenti relativamente contenuti, di ottenere buona visibilità.

Altri importanti risultati si possono ottenere con un'azione di ottimizzazione per i motori di ricerca mobili (mobile SEO), da effettuare con opportuni accorgimenti:

• i percorsi obiettivo devono essere "corti";
• i contenuti principali della pagina devono essere pubblicati nelle prime righe;
• i layout devono rendere fruibili i testi, e le aree cliccabili devono essere grandi;
• non utilizzare elementi quali Flash, popups, iframes, javascript: rendono i tempi di caricamento maggiori e generano problemi di compatibilità con i browser.

Pubblicità offline

Lo smartphone è un ottimo strumento per legare il mondo Internet con la pubblicità tradizionale, grazie ai QR Code.

Possiamo cioè creare azioni cross-media, sfruttando questo codice rappresentato in forma di immagine quadrata che, se fotografato con uno smartphone, reindirizza il browser al sito web mobile.

Con una corretta impostazione degli URL (indirizzi delle pagine web) e di un software di web analytics, potremo misurare con precisione il numero di conversioni (obiettivi di marketing) raggiunte dai fruitori della campagna pubblicitaria offline e calcolare, con adeguata precisione, il rendimento del nostro investimento.