In cosa consiste una campagna PPC?
Attraverso una campagna pubblicitaria pay per click è possibile inserire i propri annunci nelle pagine di risultato dei motori di ricrerca o su una rete di siti di interesse, pagando solo per i click effettivamente ricevuti.
Per predisporre e progettare una campagna PPC occorre fissare un obbiettivo da raggiungere, scegliere accuratamente le parole chiave per le quali far comparire l'annuncio, redigere dei testi accattivanti per attirare l'attenzione degli utenti ma allo stesso tempo nel rispetto di precise norme redazionali. Fondamentale è anche la predisposizione e la redazione dei contenuti della pagina di atterraggio (Landing page), sulla quale si arriva cliccando sull'annuncio.
Possiamo utilizzare questo strumento ogni qual volta desideriamo sfruttare internet come canale pubblicitario: far
conoscere un nuovo prodotto, evidenziare un offerta, un servizio, e molto altro ancora.
Quali sono i vantaggi di una campagna PPC?
- si pagano solo i click ricevuti e quindi le visite reali al sito web
- scegliendo accuratamente le parole chiave per le quali far apparire l'annuncio, si raggiunge un target di utenti interessati
all'argomento o prodotto
- gli investimenti sono misurabili: è possibile valutare il rendimento di ogni singolo annuncio o di ogni parola chiave in tempo reale
-
la costante valutazione dei risultati permette di apportare modifiche nel corso della campagna stessa per l'ottimizzazione costante dei singoli elementi
- è possibile scegliere quanto budget investire per ogni campagna e quanto offrire per le singole parole chiave, grazie all'enorme flessibilità del servizio.
Quando una campagna è efficace?
Una campagna PPC, per essere efficace, deve essere realizzata seguendo precise metodologie e senza improvvisazioni.
Occorre effettuare un corposo lavoro di analisi, sia per scegliere le parole chiave e predisporre i testi degli annunci, sia per preparare delle landing page (pagine di atterraggio) efficaci. Dopo aver attirato il visitatore sul nostro sito, occorre che esso trovi velocemente le informazioni e che queste siano chiare: se la landing page non soddisfa le aspettative promesse nell'annuncio, il visitatore uscirà dal nostro sito senza benefici.
Inoltre, una campagna PPC dev'essere costantemente monitorata: saper leggere le statistiche aiuta l'ottimizzazione costante dei diversi elementi che compongono la campagna, dall'account ai testi degli annunci, dalle keyword ai contenuti delle landing page.
Come misurare l'efficacia di una campagna?
L'efficacia di una campagna si misura attraverso il numero di conversioni ottenute.
Una
conversione si ottiene quando l'utente giunge a compiere una precisa
azione obbiettivo, quale ad esempio compilare un modulo di contatto,
iscrizione ad una newsletter, invio di una richiesta informazioni,
acquisto di un prodotto, ecc
La landing page deve essere predisposta per condurre l'utente a compiere l'azione significativa desiderata, in modo da ottenere, oltre alla visita, anche un contatto commerciale (il cosìdetto Lead Generation).
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